虛擬代言人，又稱卡通代言人，指為品牌、產品等事物進行代言而設計出來的形象，多以卡通形象呈現。
虛擬代言人一詞的使用起源於台灣，擴展自品牌代言人的含義，虛擬兩字與「現實人物」相對。
與類似概念的區別
吉祥物和看板娘
虛擬代言人被認為是現代吉祥物含義的其中一種，而看板娘在該含義下則指人型女性外表的吉祥物，是吉祥物一詞的子集。
擬人化和萌化
多數情況下虛擬代言人即是品牌官方所設計或認定的品牌/產品的擬人化/萌化形象，但虛擬代言人未必以品牌/產品的擬人化/萌化的設定登場，而品牌/產品的擬人化/萌化形象亦未必被品牌定位為其虛擬代言人。
代表角色
關於作品中虛構的虛擬代言人、其他不涉及本條目定義的象徵形象，以及作為萌屬性意義的虛擬代言人，請參閱吉祥物條目。 職業本身設定為看板孃的形象，請參閱看板娘條目。
官方指定的虛擬代言人
- 萌百娘 - 萌娘百科的代言形象。
- Melon醬 - MelonBooks的代言形象。
- 數碼子 - ACG品牌店Gamers的代言形象，亦是其角色企劃Di Gi Charat的主角，同時在作品中亦被設定為看板娘。
- 超級索尼子 - 原為遊戲公司Nitro+的活動「Nitro Super Sonic」的代言形象，後多次作為該遊戲公司關聯企劃的角色所使用。
- Bilibili娘 - 嗶哩嗶哩的代言形象。
- 屈晨曦 - 屈臣氏 (Watsons) 的AI健康導者。
實質上的虛擬代言人
一些虛擬形象設計目的並非虛擬代言人，但常被使用於作品的象徵符號進行宣傳，被一些愛好者認為是作品的虛擬代言人。
被用於代言的虛擬形象
一些虛擬形象設計目的並非虛擬代言人，但被使用於其他產品的商業宣傳中。
- 少女與戰車大部分角色————用於茨城縣大洗町各大商鋪宣傳
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